La semaine dernière, les bonnes personnes de Martyr Magazine ont interviewé Corey pour leur magazine. Un article très intéressant je dois dire ! Vous pouvez lire l'article complet sur La boutique de cadres vintage & Corey Shapiro après le saut.
Un marchand de stars pour toutes les bonnes raisons
Vous n'avez peut-être pas entendu parler de Corey Shapiro, mais vous avez vu son travail. Shapiro (et par extension sa société, Vintage Frames) est le consultant personnel en lunettes des stars. Ses montures, des lunettes de marque originales et non portées des années 1950 aux années 80, ornent les visages de célébrités dans les films, lors des remises de prix et sur les pages de tous les magazines, de Vogue à The Source. Mais pour Shapiro, vendre des montures vintage n’est pas une question de glamour ou de gloire : c’est une question de culture et d’histoire.
Rémi L. Roy : Quelle est la paire de lunettes la plus chère que vous ayez vendue, pour combien et à qui?
Corey Shapiro : Vingt-cinq mille dollars, son nom ne peut être mentionné. Il est actuellement en prison, je ne sais pas trop où se trouve la monture et c'était une paire de lunettes Dunhill en or.
RLR : Vous comptez tout le monde, de Katy Perry et Beyonce à Jay-Z et Will.jesuis en tant que clients. Qui a été votre plus mémorable?
CS : Le client le plus mémorable n’était pas une célébrité. Nous avons eu une fille qui est entrée au bureau et a vu une monture que portait son père, décédé quand elle était jeune. Elle l’avait regardé parce que c’était en quelque sorte son seul souvenir visuel fort de son père et elle a fondu en larmes en pensant qu’elle avait trouvé ce cadre qui représentait une partie manquante de sa vie. Pour moi, cela a plus de poids que de vendre à Jay ou Pharrell [Williams] ou à l'un de ces mecs, aussi amusant soit-il.
RLR : Comment réagissez-vous quand un gars comme Rick Ross dit quelque chose comme « il fournit à peu près le monde? »
CS : C’est toujours réconfortant, c’est toujours un peu drôle. Nous avons essentiellement créé une industrie et créé une niche pour les lunettes de soleil vintage. Une fois que nous travaillons avec un artiste comme Ross, nous achetons pour lui la plupart du temps, donc beaucoup de cadres n'arrivent même pas en stock si je sais qu'ils sont pour lui. Nous n’avons pas de petits gars cool, des mecs maigres du type hipster qui veulent une silhouette plus petite. Nous avons de gros mecs hip-hop, des artistes, des mecs du genre dealers de drogue et des gars et des filles qui veulent des cadres à forte présence. Nous contrôlons cette partie du marché.
RLR : Ross a-t-il inspiré la barbe?
CS : Non, en fait, il ne l'a pas fait. Ma fiancée a inspiré la barbe. L'un de mes meilleurs amis est P-Thugg de Chromeo, donc les gens me demandent toujours s'il l'a inspiré ou si Ross l'a inspiré, mais c'est à 100 % ma fiancée. Elle est fan de l’homme à barbe, elle adore la barbe.
RLR : Dans quelle mesure attribuez-vous au hip-hop le succès de cette entreprise?
CS : Je n’ai jamais été fan de Steve McQueen. Ray Ban, Top Gun, Blues Brothers – ce n’est pas vraiment ma merde. J'ai grandi avec Big Daddy Kane, Jazzy Jeff, Run DMC. Tout le monde dans l'entreprise se soucie bien plus du hip-hop que de la culture de Steve McQueen. Nous sommes des mecs hip-hop criards et bruyants, par nature.
RLR : Vous avez mentionné Jazz. Comment a-t-il réagi lorsque vous lui avez remis les montures qu'il portait sur la pochette de son premier album?
CS : Il a paniqué. Je connais très bien Jeff, c'est un très bon mec et c'est plutôt intéressant de grandir en le regardant à la télévision avec Will [Smith] et ensuite d'agir en tant qu'historien de cette époque. C’est intéressant d’avoir le respect de ces mecs qui étaient vraiment là, qui sont la raison pour laquelle cette culture, mon entreprise, existe.
RLR : Les Backstreet Boys ont-ils essayé de vous demander des images depuis la dernière fois que vous les avez refusées?
CS : Pas de Backstreet Boys.
RLR : Vous avez récemment tweeté que Willow Smith, 10 ans, est désormais le plus jeune client de l'entreprise. Trouvez-vous votre produit en demande dans différentes tranches d'âge?
CS : Complètement, en fonction de leur origine et de leur niveau de revenus. En ce qui concerne Willow Smith, regardez qui sont ses parents [Will et Jada Pinket]. Elle a de l’influence donc ce n’est pas complètement anormal qu’elle porte un Cazal vintage. Elle n’était certainement pas là lorsque les gens se faisaient voler pour Cazals, mais son père a contribué à lancer ce style.
RLR : Vintage Frames est une boutique exclusive. Envisagez-vous de commencer à ouvrir les portes au public au fil des années?
CS : Nous avons segmenté une partie particulière de notre sélection et ouvert Vintage Frames Shop.com, qui proposera en principe entre 750 et 1 000 styles différents à tout moment, afin que nous puissions toucher un plus large éventail de clients. Est-ce que nos produits à gros prix ont réussi ? Non. Nos produits exclusifs le font, mais le mélange est destiné au grand public.
RLR : Vous avez des opérations dans le monde entier et des bureaux à Los Angeles, New York et MTL. Le plan à l’avenir sera-t-il de conserver votre siège social à Montréal, en sol canadien?
CS : Le bureau restera-t-il à Montréal toujours? Probablement. Là où nous sommes à Montréal – nous sommes dans un immeuble médical – la superficie, le loyer et la qualité de vie sont excellents pour être utilisés comme port d’attache, comme plaque tournante.
RLR : Un article récent de la Gazette de Montréal vous identifiait comme ayant créé l'industrie des montures vintage. Est-ce que vous ressentez personnellement cela?
CS : Je n'ai pas été le premier à vendre des lunettes de soleil vintage, mais je pense que je suis le premier à l'élever à ce niveau. Et je pense que je suis le premier à adopter une approche très non optique. Je m’en foutais de l’histoire médicale de l’industrie optique. Je suis préoccupé par les influences de la mode.
RLR : « Notre entreprise fonctionne grâce au battage médiatique, mais pas au battage publicitaire typique que les entreprises de vêtements de rue tentent de captiver. Le battage médiatique que nous générons est basé sur l’histoire." Pouvez-vous décomposer cette déclaration?
CS : Les entreprises fabriquent leur battage médiatique. Par exemple, Nike lancera 50 paires d’une certaine sneaker et l’appellera « édition limitée », au lieu qu’il s’agisse en réalité d’une édition limitée, parce qu’ils l’ont fabriquée de cette façon. Alors que notre entreprise, si nous avons 20 paires de verre, cela pourrait être les seules 20 paires de verre existantes dans le monde. Il s’agit d’une véritable édition limitée, contrairement à quelque chose qui est commercialisé de cette façon.
